Mensen struikelen niet over bergen, alleen over molshopen. Zo luidt een oude Chinese volkswijsheid. Soms zijn de ogen van een westers bedrijf alleen maar gericht op grote doelen in de verte en worden zaken dichtbij huis over het hoofd gezien.
Ondernemen in China is vooral ook: inspelen op verwachtingen, wensen, ambities; weten wat er onder de oppervlakte leeft; veranderingen in de politiek en economie tijdig waarnemen; kleine nuances juist interpreteren. En al deze ervaringen weer terugkoppelen naar de doelgroep(en). Door middel van adequate communicatie.
